日本の同人誌は古くは文芸からのものだが、漫画系同人誌に関しては出版社が　「出版権の範囲内」　で目こぼししてきた慣例的な措置
それに対して商業上「版権グッズ」は出版権とは明確に区切られていて、同人誌即売会で無許諾の版権グッズを販売することは完全に違法であり刑事処罰対象
ホヨバなどの新興ソシャゲ企業は日本の出版社と何の関係もないのでこの版権グッズ販売にも例外的に甘い場合があるが、すべては各企業が示す法的ガイドラインによる
何でもありなどではない